O curso é indicado para profissionais de editoras, marketing editorial, comunicação e growth que precisam desenhar ou avaliar estratégias de divulgação de livros nas redes sociais.
8 horas de vídeoaulas
27/10/2026
EAD ao Vivo
DE R$990,00 POR R$490,00 EM 10X R$49,00 ATÉ 20/08/2026
27 e 29 de Outubro
03 e 05 de Novembro
Das 19h00 às 21h10
*Ao preencher este campo, você autoriza a LabPub a enviar comunicações de promoção para este contato.
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O TikTok transformou a maneira como livros são descobertos, recomendados e vendidos, e esse fenômeno já é um caso de estudo obrigatório para quem trabalha no mercado editorial. Este curso é ministrado por Gabriel Mattos, pesquisador, jornalista e Head de Growth da agência TwoCom, autor do livro Entre Livros e Likes: o Fenômeno do BookTok, a Leitura Algorítmica e a Mediação Literária no TikTok, primeira obra brasileira sobre o tema.
Ao longo de 4 encontros, você vai entender como a lógica dos algoritmos redesenha o comportamento de leitores e criadores, como editoras podem estruturar parcerias com booktokers, e como replicar, no mercado brasileiro, estratégias de viralização já testadas em outros países. O curso combina fundamentação teórica com casos práticos vividos nos bastidores da comunicação digital de grandes selos como Sextante, Arqueiro, Rocco, HarperCollins, Globo Livros e Ediouro.
Mais do que celebrar o crescimento nas vendas impulsionado pelo BookTok, o curso propõe uma reflexão crítica sobre o papel das plataformas na formação de leitores: estamos lendo mais, ou apenas consumindo mais conteúdo? Ao final, você terá um repertório prático e crítico para tomar decisões estratégicas dentro desse novo ecossistema.
O curso é indicado para profissionais de editoras, marketing editorial, comunicação e growth que precisam desenhar ou avaliar estratégias de divulgação de livros nas redes sociais. Também é adequado para autores, criadores de conteúdo literário, livreiros e demais profissionais do mercado editorial que queiram compreender, de forma crítica e aplicada, como o BookTok influencia a descoberta, a recomendação e a venda de livros no Brasil.
Ao final do curso, você será capaz de:
Dia 1 — O Fenômeno BookTok
Antes de discutir estratégia, é preciso entender o território. Este primeiro encontro apresenta um panorama do BookTok: sua origem, crescimento e os dados que comprovam seu impacto real sobre o mercado editorial brasileiro.
Dia 2 — A Leitura Algorítmica
Nesta aula, você vai entender como os algoritmos das redes sociais moldam o que é descoberto, recomendado e lido, e quais são as consequências dessa lógica para a diversidade do catálogo editorial.
Dia 3 — Criadores e Editoras: uma Nova Mediação
O poder de decisão de compra migrou, em parte, para os criadores de conteúdo. Este encontro mostra como estruturar parcerias sólidas e mensuráveis entre editoras e booktokers.
Dia 4 — Estratégia e Futuro
O encontro final reúne cases práticos de importação de sucessos do BookTok internacional e propõe uma discussão crítica sobre os limites e riscos da plataformização da leitura.
Cartão de crédito: 10 parcelas
Boleto: 3 parcelas – enviar e-mail para secretaria@labpub.com.br
À vista via transferência bancária – desconto de 10% – enviar e-mail para secretaria@labpub.com.br
Para obtenção do certificado é necessária a visualização de 70% das videoaulas (ao vivo ou gravada) e aprovação na avaliação final. Para aprovação, é preciso alcançar a nota mínima de 6,0. Visando um processo de aprendizado contínuo, não há limite para o número de tentativas.
Todos os alunos poderão baixar o material usado pelos professores nas aulas.
Jornalista formado pela FACHA, mestre e doutorando em Economia Criativa, Estratégia e Inovação pela ESPM-RJ, com 15 anos de atuação em Comunicação e Novas Mídias. É professor convidado do MBA em Gestão do IBMEC e de programas de pós-graduação em Marketing da ESPM-RJ, além de pesquisador do Laboratório de Economia Criativa, Desenvolvimento e Território da ESPM-RJ. É sócio e Head de Growth da agência TwoCom, onde atende desde 2018 alguns dos maiores grupos editoriais do país, como Sextante, Arqueiro, Rocco, HarperCollins, Globo Livros e Ediouro. É autor do livro Entre Livros e Likes: o Fenômeno do BookTok, a Leitura Algorítmica e a Mediação Literária no TikTok (MapaLab), primeira obra brasileira sobre o tema.
